Familiebedrijven in Vlaanderen staan vandaag op een kruispunt. De keuze tussen familiale overdracht of (gedeeltelijke) verkoop dringt zich steeds vaker op. Volgens werkgeversorganisatie VKW en uit onderzoek blijkt dat daarbij één cruciale factor nog te vaak over het hoofd wordt gezien: de eigen branding van het familiebedrijf.
“Een familiebedrijf dat expliciet kiest voor continuïteit creëert rust en duidelijkheid – voor de familie, medewerkers én alle stakeholders. En toch gebruikt slechts 1 op 4 van de familiebedrijven het familiale karakter expliciet in hun brandingstrategie” zegt Koen Hendrix, directeur van VKW en het Expertisecentrum Familiebedrijven. “Maar bij generatiewissels merken we dat de volgende generatie vaak start zonder uitgesproken merkverhaal. De unieke kracht van familiebedrijven – hun geschiedenis, waarden en cultuur – wordt onvoldoende strategisch ingezet.”
Familiebedrijven spelen een sleutelrol in de duurzame verankering van onze economie. Wanneer ondernemingen in familiale handen blijven, blijven ook beslissingscentra, innovatie en investeringen lokaal geworteld. Die sterke regionale verankering zorgt niet alleen voor stabiele werkgelegenheid en welvaart, maar stimuleert ook een langetermijnvisie op ondernemen. Net dat denken in generaties, eerder dan in kwartalen, maakt familiebedrijven tot een cruciale motor voor een veerkrachtige en toekomstgerichte economie.
Familiale waarden als competitief voordeel
“Nochtans schuilt net daarin een belangrijk concurrentieel voordeel. Een sterke familiale merkidentiteit helpt klanten bewust kiezen, versterkt de interne bedrijfscultuur en vergroot het vertrouwen bij externe partners,” aldus nog Koen Hendrix .
Om bedrijfsfamilies daarin te ondersteunen, lanceert VKW een exclusief drieluik rond familiale branding. Het traject richt zich specifiek op bedrijfsfamilies die willen werken aan hun positionering met het oog op duurzame continuïteit.
Expertise van Wim en Katlijn Voordeckers
Voor dit initiatief werkt VKW samen met Wim Voordeckers en Katlijn Voordeckers.
Professor Wim Voordeckers (UHasselt) geldt als een toonaangevend expert in governance van familiebedrijven een heeft reeds heel wat publicaties op zijn naam staan. Zijn zus Katlijn Voordeckers (Opmerkelijk) is gespecialiseerd in merkpositionering voor kmo’s en familiebedrijven en auteur van meerdere boeken over brandingstrategie waaronder de bestseller ‘DriediMERKsioneel’ (LannooCampus).
“Uit internationaal academisch onderzoek blijkt dat 57% van de familiebedrijven effectief communiceren en vertellen dat ze familiebedrijf zijn. Dus ze gebruiken het ergens (expliciet of impliciet) in hun branding” aldus professor Wim Voordeckers. “Slechts 26% doet dat op een expliciete manier”. Dit cijfer kan en dient zeker omhoog.
“Tijdens dit drieluik gaan we dieper in op de bouwstenen van een succesvolle familiale merkpositionering,” stellen Wim en Katlijn verder in de toelichting van hun aanpak. “We laten bedrijfsfamilies kennismaken met concrete methodieken om hun merkidentiteit te definiëren en strategisch te positioneren vanuit hun familiale waarden.”
Start op 17 juni
Met dit traject wil VKW familiebedrijven niet alleen versterken in hun marktpositie, maar vooral bijdragen aan een duurzame verankering over generaties heen.
Het drieluik start op 17 juni en richt zich exclusief tot bedrijfsfamilies in heel Vlaanderen.
Meer info?
Koen Hendrix
Directeur VKW & Expertisecentrum Familiebedrijven (EFB) Koen.hendrix@vkwlimburg.be
GSM: 0476 28 23 04